سافوي

لمحة عامة

تنتشر فنادق سافوي للشقق الفندقية في 4 مواقع مختلفة ضمن دبي وتتضمن: سافوي سويتس وسافوي كريست وسافوي بارك وسافوي سنترال.

تواصلت فنادق سافوي مع نيكسا في يونيو 2018 لتحصل على خدمات التسويق؛ حيث اقتصرت جهودها التسويقية فيما مضى على التسويق بالعمولة والإعلانات التقليدية والتسويق عبر البريد الإلكتروني. إضافة إلى ذلك تم إغلاق قطاع السياحة ووضع قيود على السفر بسبب جائحة كوفيد19 مما تسبب بخلق تحديات إضافية

امتلكت سافوي آنذاك لميزانية تسويق محدودة وفي حين أن العديد من عقارات دبي كانت عرضة لظروف السوق الصعبة، ازدادت المنافسة على عروض الإقامة بأسعار معقولة مما أدى إلى إنخفاض الأسعار عمومًا. وهنا أرادت سافوي العمل مع وكالة تسويق رقمي خبيرة تساعدها على زيادة استغلال الفرص لتحقيق المزيد من الإيرادات باستخدام استراتيجيات تسويق رقمي مبتكرة.

الأهداف:

• توليد المزيد من التحويلات (الحجوزات) عن طريق حركة المرور غير المدفوعة. تشمل الحجوزات جنسيات من دول الخليح، أوروبا، نيجيريا، الهند.

التحديات:

• صعوبة الاستهداف بكلمات مفتاحية عالية التنافسية
• التنافس مع مواقع وكالات السفر
• موقع ويب مبني على إصدار قديم من WordPress مما يجعل إجراء التغييرات أمرًا صعبة.
• منافسة عالية ضمن الاستهداف المحلي
• معدل الارتداد مرتفع جدًا بسبب النقص في المحتوى.

الحلول:

• تحديث الكلمات الرئيسية وتضمينها في صفحات الموقع.
• إنشاء مدونات تستهدف الكلمات المفتاحية غير الفعّالة.
• إنشاء مدونات لاستهداف مناطق الجذب الرئيسة في دبي.
• تحسين الاستهداف المحلي بقوائم جوجل.
• إنشاء وتحديث المحتوى على صفحات الموقع.
• إصلاح مشاكل الزحف والفهرسة.
• المواقع الخارجية لزيادة ظهور الموقع.