تقدم أليانز ترافيل خدمات تأمين السفر الدولي . دخلت أليانز ترافيل في شراكة مع نيكسا للتغلب على تحديات التسويق الرقمي وزيادة الشراء المستهدف عبر الإنترنت من الإمارات العربية المتحدة لمختلف منتجات التأمين على السفر بما في ذلك شنغن، والمنتجات العالمية، ومنتجات الإمارات العربية المتحدة الداخلية، والرحلات المتعددة السنوية، والحج والعمرة. عملت نيكسا على بحث جوجل عن الشركة وأنشأت عروض أسعار لاستهداف التكلفة لكل إجراء، وهي إستراتيجية عروض أسعار ذكية من جوجل، والتي تحدد عروض أسعار لزيادة التحويلات عند أو أقل من التكلفة المستهدفة للإجراء. ثم انتقلت نيكسا إلى وضع المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع، وتحسين الحملات باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية وإيجاد طرق إعلانية بناءً على الكلمات الرئيسية المستهدفة. كان الهدف هو بناء الجماهير بناءً على السوق المستهدف وباستخدام أفضل الممارسات للصفحات المقصودة، كان هناك معدل تحويل مرتفع للموقع. من أبريل إلى يوليو 2021، تلقى العميل 1670 عملية شراء تأمين عبر الإنترنت. إذا تم تحويل هذا إلى قيمة نقدية، فإن العميل قد تلقى قيمة تحويل إجمالية قدرها 443.41 ألف درهم إماراتي، وهو عائد استثنائي بنسبة 366٪ على الاستثمار.
الأهداف:
- زيادة عمليات الشراء المستهدفة عبر الإنترنت في دولة الإمارات العربية المتحدة للعديد من منتجات التأمين على السفر مثل شنغن، والمنتجات العالمية، ومنتجات الإمارات العربية المتحدة الداخلية، والرحلات المتعددة السنوية، والحج والعمرة.
التحديات:
- سوق شديد التنافسية مع مجموعة متنوعة من الخيارات المتاحة بأسعار مختلفة.
- أثّر تقييد السفر أثناء جائحة كورونا على مصطلحات البحث (انخفاض حجم البحث / الاهتمام).
- ميزانية محدودة نتج عنها حملات إعلانية محدودة.
الحل:
- تغيير عروض الأسعار لاستهداف تكلفة الإجراء (إستراتيجية عروض الأسعار الذكية من جوجل) والتي تحدد عروض الأسعار لزيادة التحويلات عند أو أقل من التكلفة المستهدفة للإجراء.
- المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع
- تحسين الحملات باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية.
- إيجاد طرق إعلانية على أساس الكلمات الرئيسية المستهدفة.
- بناء الجماهير على أساس السوق المستهدفة.
- استخدام أفضل الممارسات للصفحات المقصودة للمساعدة في ارتفاع معدل التحويل لزيارة الموقع.
دراسة الحالة
أليانز ترافيل
12.10%
نسبة معدلات التحويل
443.41 ألف درهم إماراتي
إجمالي قيمة التحويل
95 ألف درهم إماراتي
الإنفاق
1,670
مشتريات التأمين عبر الإنترنت
366%
عائد الاستثمار
قصص نجاح
ترغب بالحصول على سعر لخدمة معينة؟
دعنا نساعدك..
أيًا كان مشروع التسويق الرقمي الذي ترغب البدء فيه.. تواصل معنا لنساعدك!
احصل على عرض سعر الآن