حملات التوعية بالعلامة التجارية وإشهارها

إنّ الانتشار والتوعية بالعلامة التجارية شقّين متلازمين، وهذا يعني أنّ التسويق الذي يؤدي لزيادة انتشار وظهور عملك التجاري، يقود بالطبع لزيادة إشهار العلامة التجارية. تعدّ التوعية بالعلامة التجارية أمرًا ضروريًا لأي عمل تجاري وذلك لكونها تُعبّر عن كيفية فهم الجمهور لهذه العلامة. ومن هنا نقول أنه يجب عليك دائمًا طرح هذه الأسئلة:

• هل يتم الترويج لعلامتي التجارية بشكل فعّال، بمعنى آخر هل هي واضحة للجمهور وهل تبرز بين المنافسين؟
• هل يستطيع الجمهور تمييز علامتي التجارية؟ هل يفهمون دلالات علامتي التجارية و يتذكرونها دائمًا؟

التسويق مفتاح زيادة التوعية بالعلامة التجارية وإشهارها

• الشراكات: استفد من جمهور الآخرين وذلك عبر الشراكات مع الشركات والأعمال التجارية الأخرى، بالإضافة للمؤثرين، والمؤسسات المحليّة.
• العلاقات العامة: انشر محتواك الرقميّ من خلال طرف ثالث؛ وذلك لبناء المصداقية مع العلاقات العامة في العالم الرقميّ. يجب أن يتضمن ذلك العمل مع المؤثرين ووسائل الإعلام ومواقع الويب البارزة الأخرى.
• المشاركة: يصل المحتوى الذي تقّدمه عندما يكون قابلًا للمشاركة إلى شبكة تتخطى جمهورك مما يؤدي إلى زيادة واضحة في عدد الجمهور المُكتسب بشكل سريع.
• المرئيات: يعد استخدام الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو أحد أهم أسباب زيادة التفاعل، وتساهم بشكل حقيقي في التوعية بالعلامة التجارية وذلك عبر مشاركة المعلومات.
• المحتوى: يجب خلق محتوى يُمكن استخدامه دائمًا، ومشاركته بطرق متعددة؛ لضمان زيادة الانتشار (الظهور) عبر منصات مختلفة في الإنترنت.
• إعادة الاستهداف: وهي حملات موجهة للأشخاص الذين قاموا مؤخرًا باستعراض موقع الويب الخاص بك، لتكون بمثابة تذكير لهم بعملك التجاري وما تقدمه.
• التفاعل: يُمكن أن يتحقق هذا النوع من التفاعل والحفاظ على الاهتمام بين العملاء بطرق بسيطة تتمثل مثلًا بشكر الناس على الشراء أو التوصية؛ سيؤدي هذا إلى زيادة انتشار علامتك التجارية بشكل أكبر مع مرور الوقت. تعد التوصيات التي يقوم بها العملاء أمرًا قيمًا للغاية عند حديثنا عن الحفاظ على التفاعل.
• القنوات: كن معروفًا من خلال الانتشار عبر قنوات مختلفة. فعند وجود خيارات تسويقية من خلال قنوات مختلفة سيؤدي ذلك إلى استمرارية ظهور علامتك التجارية بطرقٍ مختلفة سواء عبر منصات التواصل الاجتماعي أو إعلانات محرك البحث.

مفتاح تمييز علامتك التجارية

لتتمكن من إكساب علامتك التجارية صفة "القدرة على تمييزها بسهولة" يجب أن تكون علامة قوية يتم إيصالها ونشرها بشكل واضح بدءًا من الشعار وحتى الصوت الذي يلزم أن يكون متسقًا عبر مختلف وسائل الاتصال التسويقية. يؤدي هذا لتعزيز القدرة على استدعاء العميل المحتمل ليطلع على العمل التجاري، كما يعد امتلاك العلامة التجارية لما يعرف ب "نقطة البيع الفريدة" عنصرًا حاسمًا يُحقق لك الفرادة بين المنافسين.

يجب أن يرتكز بناء علامتك التجارية على القيم التي تُعنى بها. في حين أنّ الاستفادة من المواضيع الرائجة أو الشائعة يُمكن أن يكون مفيداً؛ فالعديد من الشركات انجرفت مع تيار هذه المواضيع وأصبحت معروفة بلحظة واحدة! وعلى الرغم من ضرورة أن يبقى عملك التجاري متصلًا ومعنيًّا بالحدث إلا أنّ الارتباط بموضوع رائج واحد ومحدد يؤدي إلى تحقيق انتشار وظهور على مدى قصير لا يساهم في تحقيق الرؤية المستقبلية التي تتطلع لها.

نعمل في نيكسا مع مختلف العلامات التجارية للمساهمة في تطويرها، ومن ثمّ نضمن تسويقها للجمهور المستهدف بشكل فعّال بحيث تبقى هذه العلامات التجارية حاضرة في ذهن الجمهور. تكمن قوة ميزة "التعرّف على العلامة التجارية" بأنها تؤدي لخلق ارتباطات تساهم في الإحالات وتكرار إتمام الأعمال على المدى الطويل.

ولتحقيق النجاح، يجب أن يكون العمل التجاري مرئيًا، معروفًا، ومحبوبًا من قبل جمهوره. نقوم في نيكسا بمساعدة الشركات والأعمال التجارية على تحقيق هذه المعايير التي تؤدي لزيادة الوصول من خلال التسويق الرقميّ.